Décide ce que le site doit obtenir
Un site n'a qu'un seul travail à la fois : faire prendre contact, faire acheter, ou faire comprendre. Un site qui essaie de tout faire ne fait rien. Écris en une phrase l'action que tu veux qu'un visiteur fasse, et juge chaque bloc de la page à cette aune.
Cette phrase décide de tout le reste : le nombre de pages, la place du bouton, ce que tu mets en avant, ce que tu supprimes.
Écris le texte avant de choisir le design
Le texte porte la vente, la mise en page le sert. Quand on dessine d'abord, on remplit ensuite des cases avec des mots choisis pour leur longueur, et le message disparaît.
Écris les blocs dans l'ordre où la personne se pose ses questions : ce que tu fais, pour qui, ce que ça change, pourquoi te croire, combien ça coûte, comment commencer.
La solution technique se choisit en dernier
Un constructeur de site suffit pour une vitrine simple et se tient dans le temps si tu restes dans ses limites. Un outil de gestion de contenu devient utile dès que tu publies souvent. Un site développé sur mesure ne se justifie que si tu as un besoin que rien ne couvre.
Le critère décisif, du point de vue du référencement, tient en une question : le contenu est-il présent dans le code envoyé au navigateur, ou apparaît-il seulement après exécution de scripts ? Dans le second cas, ton site sera plus lent à être compris par les moteurs.
- Un titre de page différent sur chaque page, qui décrit vraiment la page
- Des adresses courtes, lisibles, sans paramètres inutiles
- Des images au bon format, avec une description pour ceux qui ne les voient pas
- Un affichage correct sur téléphone, testé sur un vrai téléphone
Mettre en ligne est un début, pas une fin
Le jour de la mise en ligne, tu ne sais pas encore ce qui fonctionne. Installe la mesure dès le premier jour, regarde par où les gens arrivent, où ils s'arrêtent, ce qu'ils cliquent.
Ensuite, améliore une chose à la fois. Changer cinq éléments en même temps t'empêche de savoir lequel a produit l'effet.